聚焦内容与体验,民宿该如何靠体验破壁出

花筑奢·大理空院子设计师酒店社群、短视频、直播、网红营销等新业态的兴起，让消费者接收信息的习惯潜移默化的发生改变，相较于传统“填鸭式”营销的冰冷灌输，通过动态展示，沉浸体验甚至亲身参与内容生产的鲜活信息传递更容易被接受。这一点在民宿产品的营销推广中表现的尤为明显。作为旅游产业链上的重要一环，民宿与酒店相比的最大特点就是具有独特性，而这样的独特性需要依靠内容与体验才能淋漓尽致的展现，探索适合民宿产品的内容营销方式，也成为民宿业者的重要目标之一。近日，旅悦集团旗下的花筑民宿联合携程社区举办的为期1个月的“睡醒计划”达人招募体验活动圆满收官，这就是一次典型的基于产品、内容、流量的资源整合尝试。作为国内民宿的头部品牌，花筑根植景区，并注重产品与当地文化的结合，其运营的民宿产品也重在融入目的地独特之美，在地体验更是花筑核心价值，这次活动的目的，就是希望通过携程社区以及KOL的亲身体验的传播方式，能够让民宿的“种草”找到新路径。01、获2亿+曝光量，花筑“睡醒计划”火出圈“达人招募计划从三月初开始，一直持续了一个月时间，吸引众多携程社区头部创作者，短短几天，参与提交作品的达人近，六成达人过往作品的精优率在70%以上。”旅悦集团相关负责人在介绍活动情况时表示。通过综合考量筛选，本次活动邀请了80位达人去到花筑近70家精选门店进行试睡深度体验，并通过他们产出的文字、视频、攻略等内容向消费者展示一个真实的花筑民宿。在参与活动的民宿门店的挑选上，花筑主要从建筑特色、人文特色以及体验特色等几方面进行筛选，力求全面展现花筑民宿千店千面，能够满足不同类型消费者需求的特点。而在达人的选择标准，除了会综合考量创作能力、内容质量以及达人自身影响力外，本次活动也特别选择了新加入携程分享平台，尚处于成长期的部分KOL。这部分产出内容质量高的“潜力型”作者，在这次活动中的表现也非常亮眼。根据花筑公布的数据，截止目前，参与“睡醒计划”的达人在携程社区上共产出近篇形式多样、内容丰富的优质民宿旅拍内容，精优率高达98%，点赞量逾2万，总曝光量超2亿。这其中值得